반응형 브랜드전략1 브랜드 자산의 정의와 구성요소 그리고 확장 전략 오늘은 브랜드 자산의 구성요소와 확장 전략에 대해 알아보도록 할게요. 우선 브랜드의 개념을 살펴볼게요. 브랜드란 상품을 타 경쟁사와 차별화 시키기 위해 사용되는 로고나 이름, 디자인, 마크 등 결합체라고 볼 수 있어요. 브랜드는 기업의 무형자산을 대표하는 자원으로서 경쟁사에 의해 유형자산은 모방이 쉽게 될 수 있지만, 브랜드와 같이 오래 축적된 무형자산은 모방이 어렵고 사용기간이 길수록 가치가 점점 높아지는 경우가 많아요. 그렇다면 브랜드 자산의 정확한 개념은 무엇일까요? 브랜드명을 알고 있다는 것이 상품 혹은 서비스에 대해 고객의 반응에 미치는 차별적, 긍정적인 효과에요. 즉, 브랜드를 상품에 붙임으로써 추가되는 가치라 볼 수 있죠. 브랜드 자산의 구성요소에는 간단히 4가지.. 2021. 5. 29. 이전 1 다음 반응형
